Altid

Jeg er glad for, at du ville uddybe hvad du mente. Jeg fuldstændig enig. Heldigvis er der ikke så mange tilbage, der sælger klik.

Dog mener jeg stadig ikke, at man kan sætte et budget for højt. Kun hvis, som du selv nævner, at man skal have de første erfaringer på plads. Og her ville jeg også være varsom med at gøre det.

Tidsplanlægning af annonceringen kan også være en fordel i situationer, hvor man skal prøve nye markeder af. Her kan man meget passende tage data fra Analytics og køre kampagnerne i de bedst konverterende tidsrum.

Tak for din kommentar. Det er fedt at du deltager!

Jeg tror egentlig vi er meget enige, men jeg skal prøve at uddybe:

Når jeg hører sætningen: “din kampagne kører ikke som den skal, men øger vi budgettet, vil den give bedre resultat” er min første tanke (baseret på erfaring), at det er et salgstrick, for som jeg skriver vil en dårligt kørende kampagne ikke køre bedre af udelukkende at skrue budgettet op. Her skal kampagnen optimeres først eller samtidigt med at der skrues op for budgettet.

Som jeg skrev: “Hvis din kampagne ikke kører som den skal, findes svaret ikke i budgettet (så længe det er korrekt indstillet)”, og med korrekt indstillet mener jeg, at det ikke er sat urealistisk lavt, så man går glip af en masse relevant trafik og kører en kampagne med 5-10 klik om dagen som helt korrekt er dødsdømt fra starten.

Jeg tolker “din kampagne kører ikke som den skal” som at faktorer som CTR, CVR og CPA ikke fungerer, og de vil ikke forbedres alene af at øge budgettet. Der kan selvfølgelig være andre grunde til at kampagnen ikke kører som den skal (såsom budgettet er alt for lavt og du går glip af en masse relevant trafik, som du også siger), men så havde argumentet vel nærmere været: “din kampagne kører godt/fint, men den er begrænset af det lave budget, og du vil få meget mere ud af at skrue op”.

Jeg indrømmer blankt, at jeg var hurtig på aftrækkeren ved at sige at det udelukkende er et salgstrick, for der findes jo faktisk særdeles dygtige danske Adwords eksperter, som ikke blot er ude på at sælge flere klik og øge budgetter uden hensyn til kundernes ROI. Jeg har som sagt bare oplevet en del tilfælde på det modsatte, og derfor opfordrer jeg folk til at sætte sig grundigere ind i tingene, så de kan skelne de rigtige råd og anbefalinger fra salgstrick.

Man kan vel godt sætte et for højt budget, hvis det ikke er afstemt med målene for kampagnen. Jeg kunne eksempelvis forestille mig et scenarie, hvor man ønsker at starte et nyt marked op som er yderst konkurrencepræget. Her kan man være nødt til at fastholde en forholdsvis høj klikpris for overhovedet at få noget trafik, men hvis den kortsigtede strategi er markedspenetration og man rent faktisk sætter penge til per kunde, kan man godt have ønsket om at have et loft på budgettet. I hvert fald indtil de første erfaringer er på plads og man er klar til en mere langsigtet strategi.

Mvh
Henrik

“Dette er blot endnu et salgstrick og forsøg på at få dig til at bruge flere penge!

Dit budget har ingen direkte indflydelse på din ROI”

Jeg er helt enig.

Jeg tror problemet ofte er, at mange stadig kører content kampagner som eksakte kopier af deres search kampagner, hvilket må siges at være forkert. Som du skriver er der meget stor forskel på push og pull markedsføring, hvilket helst skal afspejle sig i annoncer og budskaber (eventuelt også landing pages), og dertil kommer en helt anden struktur, hvor jeg er enig med dig i en bredere tematiseret struktur.

Det kræver faktisk noget arbejde at oprette nye kampagner og ændre sin tankegang fra search til mere traditionel banner markedsføring, og efterfølgende skal kampagnerne selvfølgelig løbende optimeres, men udbyttet kan være overraskende stort for mange.

/Henrik

I bund og grund så handler det om at lave nogle tematisk opdelete annoncegrupper og køre målrettet på sider man ved virker (eller ekskludere sider man ved ikke virker).

Hvis man splitter sine kampagner op, så man har en kampagne målrettet mod indholdsnetværket, så kan man i mange tilfælde opnå en ligeså lav pris pr. konverterings, som på search.

Jeg tror bare grunden til at folk afskyder indholdsnetværket er at de ikke har brugt det på den rigtige måde og derfor bliver det overset. Man skal optimere indholdsnetværket noget mere anderledes end search og man skal tænke på at indholdsnetværket er push markedsføring og ikke pull, som search.

/Frederik

Dette er blot endnu et salgstrick og forsøg på at få dig til at bruge flere penge!

Dit budget har ingen direkte indflydelse på din ROI, men det kan have en indirekte indflydelse ved enten at være sat for lavt (hvormed du går glip af potentielle kunder) eller for højt (hvormed du bruger for mange penge). Hvis din kampagne ikke kører som den skal, findes svaret ikke i budgettet (så længe det er korrekt indstillet), men i selve kampagnen hvor der skal arbejdes med struktur, forbedring af søgeord, annoncetekster og Quality Score. Yderligere kan der også vindes meget ved at arbejde med sine landing pages og målrette dem din PPC markedsføring.

Kort sagt vil en dårligt kørende kampagne ikke køre bedre af at udelukkende skrue budgettet op – det vil kun koste dig endnu flere penge! Og hvis din Adwords specialist/sælger påstår at budgettet blot skal øges, vil jeg anbefale at finde en ny samarbejdspartner hurtigst muligt

Mvh
Henrik

Ofte møder jeg argumentationen: “din kampagne kører ikke som den skal, men øger vi budgettet, vil den give bedre resultat”. Er der noget du har oplevet, at kampagners effektivitet (ROI) også varieres af budget?

Det kan være være svært at skelne sandheder fra løgne med alle de Google Adwords bureauer og såkaldte eksperter som springer frem. Kan du skelne mellem salgsgas og Adwords best practice? Her er 5 PPC løgne og sandheder, så du er bedre rustet til at tag…