Du har garanteret hørt om “Universal Search”, men ved du hvad det er og hvad det betyder for dine placeringer i søgemaskinerne?
Universal Search har faktisk eksisteret siden 2007, hvor Google præsenterede signifikante ændringer til deres algoritme. Umiddelbart efter præsenterede MSN Live, Yahoo og Ask.com lignende tiltag.
Hvad er Universal Search?
Prøv eksempelvis at søge efter Alicia Keys på Google og brug et øjeblik på resultaterne:
Begrebet “Universal Search” betyder egentligt “Blandede resultater” og dækker ikke alene over billede- og videoresultater men også blogindlæg, nyheder, Wikipedia, Sociale profiler, lokale listninger, Google maps osv. blandet med de almindelige website resultater, som vi kender så godt.
Google prøver konstant at forbedre oplevelsen med søgemaskinen ved at prøve at regne intensionen med søgningen ud og levere resultater derefter.
Søger man eksempelvis efter en kunstner er der stor sandsynlighed for, at man er interesseret i nyheder, billeder og videoer.
Søger man derimod efter en håndværker er der større sandsynlighed for, at man er interesseret i Google maps med informationer og kontaktoplysninger omkring virksomheden.
Hvad betyder Universal Search for din online markedsføring?
Forandringer kræver tilpasning og alle som beskæftiger sig med online markedsføring bør tilpasse sig de blandede resultater. Det er ikke længere nok at optimere sit website med indhold rig på søgeord og mange vil opdage, at de er blevet skubbet ned i resultaterne til fordel for Universal Search
Jeg mener ikke at man skal se Universal Search som en trussel mod sine gode placeringer, men nærmere som en mulighed for at erobre flere gode placeringer på side 1. Forestil dig at “eje” side 1 med lokal listing, maps, blog, sociale profiler, Wikipedia, din hjemmeside, billeder og videoer – det er ikke umuligT og pludselig er det konkurrenterne som bliver skubbet ned!
Hvordan optimerer man mod Universal Search?
Planlægger du at tilbyde et nyt produkt? Tag skridtet videre end et par billeder og en tekst! Skriv en spændende pressemeddelse og udgiv den gennem PR websites som PR Newswire eller PRWeb. Skriv om produktet på din blog, Twitter, Facebook osv. Lav en kort video til både din hjemmeside og Youtube.
Er du med?
Det vigtigste er at se markedsføringen som en helhed og bruge alle relevante kanaler, da de understøtter hinanden og forstærker effekten. Måske bliver din pressemeddelse samlet op, du får en masse gode links og din sociale profiler følger med. Måske er det dine sociale profiler som driver værket hvorefter du dine pressemeddelser bliver samlet op. Uanset hvad har du netop øget sandsynligheden væsentligt for bedre (og flere!) placeringer på side 1.
En række eksperter som Danny Sullivan, Rand Fishkin, Michael Gray og Aaron Wall har udarbejdet en nem guide og oversigt til Universal Search her.
Er du bange for Universal Search?
Du har garanteret hørt om “Universal Search”, men ved du hvad det er og hvad det betyder for dine placeringer i søgemaskinerne?
Universal Search har faktisk eksisteret siden 2007, hvor Google præsenterede signifikante ændringer til deres algoritme. Umiddelbart efter præsenterede MSN Live, Yahoo og Ask.com lignende tiltag.
Hvad er Universal Search?
Prøv eksempelvis at søge efter Alicia Keys på Google og brug et øjeblik på resultaterne:
Begrebet “Universal Search” betyder egentligt “Blandede resultater” og dækker ikke alene over billede- og videoresultater men også blogindlæg, nyheder, Wikipedia, Sociale profiler, lokale listninger, Google maps osv. blandet med de almindelige website resultater, som vi kender så godt.
Google prøver konstant at forbedre oplevelsen med søgemaskinen ved at prøve at regne intensionen med søgningen ud og levere resultater derefter.
Søger man eksempelvis efter en kunstner er der stor sandsynlighed for, at man er interesseret i nyheder, billeder og videoer.
Søger man derimod efter en håndværker er der større sandsynlighed for, at man er interesseret i Google maps med informationer og kontaktoplysninger omkring virksomheden.
Hvad betyder Universal Search for din online markedsføring?
Forandringer kræver tilpasning og alle som beskæftiger sig med online markedsføring bør tilpasse sig de blandede resultater. Det er ikke længere nok at optimere sit website med indhold rig på søgeord og mange vil opdage, at de er blevet skubbet ned i resultaterne til fordel for Universal Search
Jeg mener ikke at man skal se Universal Search som en trussel mod sine gode placeringer, men nærmere som en mulighed for at erobre flere gode placeringer på side 1. Forestil dig at “eje” side 1 med lokal listing, maps, blog, sociale profiler, Wikipedia, din hjemmeside, billeder og videoer – det er ikke umuligT og pludselig er det konkurrenterne som bliver skubbet ned!
Hvordan optimerer man mod Universal Search?
Planlægger du at tilbyde et nyt produkt? Tag skridtet videre end et par billeder og en tekst! Skriv en spændende pressemeddelse og udgiv den gennem PR websites som PR Newswire eller PRWeb. Skriv om produktet på din blog, Twitter, Facebook osv. Lav en kort video til både din hjemmeside og Youtube.
Er du med?
Det vigtigste er at se markedsføringen som en helhed og bruge alle relevante kanaler, da de understøtter hinanden og forstærker effekten. Måske bliver din pressemeddelse samlet op, du får en masse gode links og din sociale profiler følger med. Måske er det dine sociale profiler som driver værket hvorefter du dine pressemeddelser bliver samlet op. Uanset hvad har du netop øget sandsynligheden væsentligt for bedre (og flere!) placeringer på side 1.
En række eksperter som Danny Sullivan, Rand Fishkin, Michael Gray og Aaron Wall har udarbejdet en nem guide og oversigt til Universal Search her.