Jeg får, i kraft af min stilling som specialist i online markedsføring hos Mindmill, mange projekter fra kunder som ikke kan forstå, at de ikke har bedre resultater i de organiske resultater. De fleste har efterhånden et lille kendskab til søgemaskineoptimering, og de har typisk selv prøvet at gøre lidt, men jeg ser også ofte at de har haft et firma på sagen.
Så sent som i sidste uge, fik jeg en forespørgsel fra en potentiel kunde som har købt søgemaskineoptimering gennem længere tid og faktisk investeret en del penge i dette. Ved en hurtig gennemgang af websitet var det tydeligt, at der var gjort utrolig lidt på websitet, hvis der overhovedet var optimeret noget. Der er ingen keywords i title tag (læs mere om hvordan man laver et godt title tag), der mangler relevant indhold, der er dublicate content, der mangler et sitemap og jeg kunne blive ved. En hurtig gennemgang af link profilen viser, at 90% af alle indgående er fra danske link kataloger.
Jeg tror desværre ikke denne virksomhed er alene om de manglende resultater derude. Man hører ofte at det tager 6 måneder, før du kan se forbedringer i de organiske placeringer, men jeg har set flere eksempler på, at dette udsagn bare køber tid. Efter 6 måneder og stadig manglende resultater er forklaringen ofte, at der er meget konkurrence.
Søgemaskineoptimering kræver grundigt forarbejde
Det er rigtig ærgerligt, for samarbejdet bør starte med en strategi for søgemaskineoptimeringen herunder selvfølgelig søgeordsanalyse, optimering af onsite elementer, optimering af indhold samt en link building strategi. Der skal sættes mål, udarbejdes en handlingsplan og estimeres tid og ressourcer for at nå målene, nogle gange helt ned på keyword. Det kan man selvfølgelig ikke gøre, hvis man ikke har analyseret markedet og konkurrenterne. Er der lidt eller meget lidt konkurrence kan keywords ofte flyttes hurtigt (indenfor 1-3 uger) og er der meget konkurrence tager det måske 2-6 måneder eller mere.
Kan det betale sig?
Det interessante her er selvfølgelig om indsatsen kan betale sig. Er det investeringen værd at bruge 8 måneder på opnå en topplacering på et meget konkurrencepræget søgeord? Ja, hvis søgeordet har rigtig meget trafik og denne trafik er relevant for salget af dine produkter, services eller ydelser. Altså, hvis du kan konvertere trafikken til indtjening.
Regnestykket er ikke så svært: Hvad koster det at flytte dette søgeord, hvor meget trafik forventer vi at hente på en topplacering, hvilken konverteringsrate forventer vi (og hvordan forbedrer vi den), hvor meget tjener vi pr. kunde = kan det betale sig? Denne potentiale- og investeringsbetragtning er helt essentiel for succes med din online markedsføring.
af Henrik Ernst Hansen
Mit navn er Henrik Ernst Hansen, og jeg er medejer og E-business Strategist i medie- og webbureauet Mindmill. Her rådgiver jeg virksomheder om SEO, Google Adwords, e-handel, konverteringsoptimering, webudvikling og alt andet som relaterer sig til online forretningsudvikling. Jeg har over 8 års erfaring med online markedsføring, og i kraft af mit virke som partner og direktør i Mindmill, brænder mit hjerte naturligvis også for forretningsudvikling, iværksætteri, organisationsudvikling og ledelse.
{ 2 kommentarer… læs dem nedenfor eller tilføj en }
Jeg bliver lige imponeret hver gang store websites totalt mangler dette område. For ja, selvfølgelig kan det betale sig – og der er meget store penge at hente. Men der er da efterhånden rigtig mange som lægger tid og penge i denne post.
Hej Lars,
Tak for din kommentar på bloggen.
Jeg er helt enig med dig. Mange virksomheder har fundet ud af, at deres website rummer et stort potentiale, næsten uanset hvilken branche man opererer i, og uanset hvor stor eller lille man er. Jeg tror endda mange virksomheder stadig undervurderer hvor meget man faktisk kan få ud af en god online strategi. Der bliver brugt alt for lidt tid i opstarten på research, analyser og strategi og alt for meget tid med at finde ud af hvorfor ROI ikke er tilfredsstillende.
Succes med søgemaskineoptimering, online markedsføring, sociale medier, affiliate marketing starter ved at skabe et solidt fundament, og jeg starter altid med analyser af marked, målgruppe, konkurrenter, website, søgeord osv., før jeg overhovedet går i gang med selve arbejdet. Det tager naturligvis en del tid, men den tid er sparet mange gange i sidste ende, da fokus bliver langt skarpere.
{ 1 trackback }